Bilan de la diffusion audiovisuelle et numérique des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024

France Télévisions, Eurosport, Radio France et RMC ont mis en place un dispositif de grande ampleur pour assurer la couverture des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Les diffuseurs officiels ont misé sur une stratégie multicanal, mêlant retransmissions en direct sur les canaux linéaires, flux interactifs sur les plateformes numériques et publications fréquentes sur les réseaux sociaux, afin de toucher un large public, et notamment les plus jeunes.

La retransmission des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 s’est traduite par un important gain d’audience pour les diffuseurs officiels de la compétition, et notamment pour France Télévisions. Le groupe public a vu sa part d’audience progresser fortement tout au long de la compétition, suivi de manière intensive par les Français. L’effet s’est également fait ressentir sur la plateforme numérique du groupe, qui a enregistré une nette hausse de trafic pendant l’événement.

L’attractivité des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 a permis aux diffuseurs TV de gonfler nettement leurs recettes publicitaires. Bénéficiant du large intérêt des annonceurs et de prix bruts par seconde en forte hausse, France Télévisions et Eurosport ont enregistré des investissements publicitaires à des niveaux inédits.

Le suivi des Jeux de Paris 2024 s’est effectué très largement à travers le visionnage de retransmissions en direct sur les chaînes de télévision, entraînant des audiences et des durées d’écoute record pour une grande variété d’épreuves, tant olympiques que paralympiques. Le téléviseur reste l’écran de référence pour regarder des compétitions sportives pour une majorité de Français.

Au-delà de ce suivi traditionnel, la consommation s’est déclinée sur de nombreux supports – smartphone, ordinateur, tablette – et types de contenus – informations sur l’actualité de l’événement, extraits ou résumés des épreuves, émissions spécialisées –, en particulier chez les plus jeunes. Prisés pour la richesse de leur offre, les canaux numériques ont été utilisés en complément du téléviseur, de même que les réseaux sociaux, consultés par près de la moitié des spectateurs des Jeux.

Les spectateurs saluent plus largement la qualité de la diffusion des épreuves en direct, tant d’un point de vue éditorial que technique.

Au-delà de la satisfaction suscitée, la diffusion des Jeux de Paris 2024 a offert une exposition médiatique inédite à de nombreuses disciplines, entraînant d’importantes retombées positives, notamment sur la perception du parasport et la pratique sportive. Trois quarts des spectateurs reconnaissent que la compétition a changé leur regard sur le handicap, et une majorité d’entre eux indiquent qu’elle leur a donné envie de faire plus de sport, un chiffre particulièrement élevé chez les plus jeunes.

Témoin de l’enthousiasme suscité au sein de la population, les Jeux Olympiques et Paralympiques ont généré un nombre très important de commentaires sur les réseaux sociaux, forums, blogs et sites web. La majorité des posts visent à saluer les performances des athlètes, et notamment des médaillés d’or, avec une part de messages offensants ou potentiellement discriminatoires relativement circonscrite.